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任天堂為何要不厭其煩地復刻經典主機打情懷牌?
2022-07-14

6月29日消息,日本 游戲廠商任天堂給很多玩家的印象就是早年推出的各種游戲主機了。不過到了手游時代,游戲主機似乎不再成為主流,廠商們紛紛轉型做起了手游。不過任天堂卻在轉型的同時不厭其煩地復刻各種經典主機打情懷牌,收到的效果也很不錯。不過任天堂為何要一而再再而三這樣做呢?

這兩年,任天堂似乎玩情懷玩上了癮,經典游戲機復刻起來一波接一波。

先是在2016年7月,把上世紀的16位主機Nintendo Classic Edition回爐重練,推出限量版復刻版迷你NES主機,作價僅為60美元(約合人民幣400元),由于數量不多,該復刻主機在各大電商平臺被炒到近2000元。

兩個月后,任天堂又把“Family Computer(俗稱紅白機)”拿來復刻,復刻版產品“Nintendo Classic Mini Family Computer(又稱迷你紅白機),售價依然約400元人民幣,開賣持續處于缺貨狀態,現如今迷你紅白機已停產。

一年之后,6月27日,任天堂宣布把FC機的后續機種SNES進行復刻,日版被命名為SNES Classic,10月5日,日本市唱賣;美版名為Mini SNES,9月29日,歐洲、美國市唱賣。

從迷你NES到SNES Classic,任天堂不斷地把老主機翻新,如此明目張膽搞復刻,為什么?為那些對任天堂NES上經典游戲感興趣的粉絲而推出,還是為了滿足那些從未玩過這些經典游戲機的玩家?當然,有這一方面原因。但是,筆者認為,任天堂之所以一遍遍翻新復刻老主機,既是為了用情懷來吸引老玩家,趁機賺一把,更多的是為了借助老主機不斷增加品牌曝光度,留住老玩家,吸引新玩家。

賣情懷輕車熟路,任天堂不只是為了圈錢

現如今,把老游戲拿出來捯飭一番再放到不同游戲平臺上進行售賣的現象已成為家常便飯,這種行為往往被玩家稱為炒冷飯,賣情懷。當然,任天堂把主機回爐重造也算是輕車熟路,每次復刻的產品在某些方面都相差不大。

復刻版迷你NES,加入HDMI高清輸出功能,附送經典的NES手柄,內置包括《吃豆人》、《超級馬里奧》在內的30個經典游戲,限量生產。

復刻版迷你紅白機,外觀設計完全承繼紅白機,同樣加入HDMI高清輸出功能,內置《超級馬里奧兄弟》、《薩爾達傳說》、《蝎靈》等30款經典游戲,開賣3個月全球狂售150萬臺,現已停產。

即將發布的復刻版SNES,造型方面與SFC/SNES保持同樣的風格,同樣采用HDMI方式與顯示設備連接,附件提供兩只手柄。在內置游戲方面,歐美版與日版略有不同,除共通游戲《超級馬里奧世界》、《最終幻想6》、《塞爾達傳說》、《魂斗羅Spirits》、《超級馬里奧賽車》、《星際火狐》等外,日版獨有《火焰紋章 紋章之謎》、《超級街頭霸王2》等,歐美版獨享《惡魔城4》、《街頭霸王2 turbo》等,總共包含21款任天堂經典游戲。

從產品的簡單描述可以看出,任天堂的復刻迷你版多數在保持經典游戲機的外觀的基礎上,體積變小,并為了適應現在游戲需求加入了HIDI高清輸出功能以及游戲手柄,游戲內容也是離不開任天堂當時最為熱門的經典游戲項目。

∩以說,復刻起來的迷你主機在某些方面都是相通的,相對當時的產品研發,復刻本身不太需要有更多的創新,因此成本相對較低。但由于生產能力的限制,前兩款復刻主機或限量生產或已停產,而即將發行的復刻主機雖不知情況如何,但供不應求也是有極大可能的,畢竟為了生產復刻版SNES,任天堂已經停產迷你紅白機。

但對于供貨問題十分嚴重已然十分嚴重的任天堂來說,為何還要在新主機嚴重缺貨的情況下,推出復刻版呢?筆者認為,供貨不足對任天堂的傷害甚大,而用情懷分流并拉攏住一部分新主機的玩家,或許也是任天堂不斷推出復刻版的重要原因。

復刻版的背后是主機市場的激烈競爭

任天堂主機火是真,供貨不足也是真。前不久,任天堂還因為Switch缺貨發表官方聲明致歉,并表示將在7、8月份增加出貨量,并會在今年秋季進一步擴大產能。

確實,對于任天堂來說,無論是Amiibo,Nes Classic Mini,還是《精靈寶可夢Go》Plus以及New Nintendo 3DS等,都遇到過供貨不足的問題。

新主機賣斷貨,表面來說是好事,說明市場需求甚大,但是長遠來說,對任天堂留住玩家的能力帶來一定損傷,畢竟,如果嚴重供貨不足,除了忠實玩家,任天堂的潛在玩家就有可能考慮甚至會購買競爭對手的產品,而用復刻版留住并拉攏對任天堂有興趣的潛在玩家,不失為一種有效方式。

而之所以如此,更多是因為主機市場的激烈競爭。去年,憑借《精靈寶可夢GO》的成功,任天堂市值在當時近乎增長了一倍;而隨著今年3月新主機Switch的火爆銷售,任天堂股價再度創下近年來的新高,超過了其最大的競爭對手之一索尼。

然而,即便如此,由于Wii U的低迷,索尼超越任天堂成為本世代主機的領頭羊。雖然,現如今有手游與Switch主機的加持讓任天堂重新超越索尼,但是,由于索尼在這個階段對玩家產生的極大影響力,任天堂壓力也是不小。所以,為了贏回老玩家,打一波懷舊牌不失為好的策略,也可以吸引那些從未接觸過紅白機、超任的潛在玩家。

此外,從今年任天堂的E3發布會可以看出,任天堂越來越傾向于更加便攜、娛樂且具有群體競技性的游戲生態打造,而每一款迷你復刻版與新主機Switch一樣,多多少少都具備這樣的功用,可見,這也是與任天堂未來發展趨勢相一致的。

所以,復刻版主機一波接一波,看似是賣情懷圈錢,其實更多的是為了配合任天堂接下來的游戲發展策略,與新主機Switch一起,共同搶占主機市場,共同打造任天堂的游戲生態。

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